随着全球经济的快速增长,人民生活水平日益提高,市场需求从物质消费到精神消费到文化消费,文化经济水平逐渐成为衡量一个国家综合竞争力的标准,越来越多国家重视文化产业发展。文化创意产业作为文化产业的重要载体和主要形式,正是促进国家和地区经济发展的新兴产业。近年来我国正处于产业转型的关键时期,从地方到政府陆续出台一系列扶持政策,加大力度发展文化创意产业园。虽然当前取得一些显著成效,但也暴露出一些营销问题,如产品同质化、价格不合理、渠道不多元、促销不到位、创意人才稀少、重建设轻内容等,这急需在加强园区规划、开发特色产品、扩大营销渠道、引进高端创意人才等方面采取措施。本文以MZ文化创意产业园为研究对象,以营销分析和策略制定为两个中心点,围绕着提出问题,分析问题,解决问题的基本思路展开。首先概括营销策略相关理论,了解国内外产业园相关研究。其次通过PEST分析产业园的外部营销环境,通过资源能力分析内部营销环境,概括出产业园营销的利好趋势和面临困难。再次根据产业园主要市场的需求规划发展方向和营销目标,借助STP细分市场、选择目标市场和市场定位,并结合调查访谈情况,归纳出园区当前营销存在问题,包括产品不丰富、定价不合理、渠道不多元化、宣传促销不到位、有形展示效果不佳、缺乏人员激励机制、流程管理缺乏标准等。另外结合相关理论成果,根据MZ产业园自身的发展环境和实际情况,运用7P理论从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程管理七个方面提出营销策略建议,分别为产品丰富化、定价多样化、渠道扩大化、促销多元化、规范业务流程、提高有形展示效果、强化营销团队激励培训等。最后针对营销策略实施,制定相应的保障措施。通过本文的研究,力求实现MZ产业园经济效益和社会效益的最大化,实现市场认同、企业认同和政府收益。本文致力于研究文化创意产业园营销策略的经验,为提升MZ产业园营销水平提供理论参考和实践借鉴。