地方新闻网站上市路径探析

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我国网络新闻事业经过10余年时间的发展,已基本形成以中央新闻网站为核心、地方新闻网站为骨干、知名商业网站为补充的网络媒体新格局。近年来,地方新闻网站立足本土、背靠政府,在传播主流价值、通达社情民意、引导网络舆论等方面发挥着积极作用。然而,随着市场竞争愈演愈烈以及网络技术的日新月异,这对地方新闻站未来的发展提出了更为严格的要求。地方新闻网站如何突破发展瓶颈?改制上市无疑是最行之有效的手段。目前,以人民网为代表的中央新闻网站已成功登陆A股市场,以东方网、千龙网、华声在线、四川新闻网、华龙网为代表的地方新闻网站也在跃跃欲试、呼之欲出。然而,上市并非一片坦途,尽管有政策的大力推动,但机制体制约束、赢利模式单一、商业网站竞争激烈等问题都将给地方新闻网上市造成巨大的压力。本文以重庆新闻门户网站——华龙网为研究对象,全面回顾了华龙网的发展历程和现状,系统梳理了战略转型中的“华龙模式”。同时,结合人民网上市的成功经验,从环境因素、动力功能、上市路径等方面,探讨地方新闻网站在转企上市的背景下如何进行体制改革、整合产业结构、融入资本市场,从而解放生产力,真正实现做大做强。在此基础上,提出当前形势下华龙网较为适宜的上市模式,并形成了规律性的理论和操作思路,为当代地方新闻网站的战略转型和系统变革提供参考。本文的研究共分为五个部分。第一部分为绪论。主要研究论题的背景与意义,通过对相关文献的梳理和归纳,总结出目前学界对于地方新闻网站上市的研究现状。同时,介绍了本文的研究思路、方法与内容框架,以及论文的创新及不足之处。第二部分则对网络媒体、新闻网站、地方新闻网的相关概念进行了界定,并在此基础上总结出国内地方新闻网站的特点和发展现状。第三部分主要通过大量数据、图表的运用,对人民网上市的途径进行系统的分析,总结出人民网上市的成功启示。第四部分主要是关于华龙网的发展概述。系统地对华龙网的发展历史进行了回顾和梳理,通过SWOT分析法对华龙网在发展中的机遇与挑战、优势与劣势进行了深入的研究,并总结出华龙网在体制改革、媒介整合、人才战略、运营模式方面的做法和经验。第五部分主要分析华龙网上市的基础,提出华龙网上市的路径建议。结合现阶段中国传媒产业政策和经济社会形势,在源动力、主动力、助动力三个方面分析研究了地方新闻网站上市的动力功能。通过分析中国地方新闻网站的特殊性以及目前的形势,从上市的时机、业务范围、上市地点等方面进行了对比分析研究,给出了地方新闻网站上市模式的建议。
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