在我国经济快速发展社会大环境下,居民对自身身体健康更加关注,国内医药产业拥有着良好的历史发展机遇。作为医疗技术先进、产品利润率高的检测产品,成为现代医疗企业重点扶持、开发的产品项目之一,市场竞争十分激烈。天津一瑞生物公司如何充分利用企业现有资源,抵御市场竞争冲击,获得持续的市场发展优势,成为当前企业需要面对的非常重要的问题。因此,本文在研究天津一瑞发展现状的基础上,剖析其关于体外诊断试剂实施的营销策略内容,针对存在的问题提出相应的解决方案,从而帮助一瑞生物公司不断提高市场竞争能力。首先综合使用了文献分析法、定性等,研究天津一瑞公司目前的营销现状和存在的问题,其次是通过对政策、经济、社会和技术的宏观环境和行业竞争分析,分析天津一瑞公司市场营销存在问题的背景和原因,并在此基础上对目标市场进一步完善细分和重新选择市场定位。之后对天津一瑞生物公司营销组合策略进行优化,分别从产品、渠道、价格和促销等方面提出了天津一瑞生物公司体外诊断试剂的营销组合策略。最后,提出了实施天津一瑞生物公司营销战略的保障措施以及实施后的评估效果。期望本次研究成果可以对天津一瑞生物公司符合企业发展实际的营销策略的制定以及实施具有一定的参考意义。