众所周知，四川省拥有丰富多样自然资源、悠久的历史和多姿多彩的少数民族文化，如九寨、黄龙、峨眉山、乐山大佛、青城山、都江堰都是名扬天下。这些奠定了四川省在全国的旅游大省地位。但是从四川省旅游格局看，目前主要景区基本上都集中在川西北、川西及川南地区，而川中地区一直是四川旅游的“空白地”。直到2005年，大英“中国死海”旅游度假区的异军突起终于打破这一尴尬局面，使川中旅游业初现曙光。 川中大英“中国死海”的成功，对与大英县相毗邻的射洪具有强烈的震撼作用，从而引发对自身旅游发展的重新思考。射洪如何才能抓住机遇，与大英“中国死海”共同开创川中旅游新局面呢? 射洪县地处成都、重庆、绵阳三大城市等距中心，是唐代伟大诗人陈子昂的故乡，中国名酒沱牌曲酒的出产地。同时射洪拥有三家上市公司，是四川省丘陵地区经济发展示范县。从旅游发展条件来看，射洪县可以说是自然资源丰富，历史遗存厚重，文化源远流长，生态环境优良，区位条件优越。与大英县相比，应该更具备发展好旅游产业的条件和基础。但事实上目前射洪旅游业并未取得与其资源相称的市场份额，仍处于旅游发展起步阶段。因此，急需利用科学的市场营销理论来指导射洪旅游发展的实践。 一直以来，射洪旅游资源“小、散、弱、杂”，由此带来客源目标市场定位不清、旅游发展方向不明两大问题，困扰和束缚着射洪旅游的进一步发展。因此本文在提出问题的基础上，从理论支撑和客观实际情况两个角度来分析这些问题。首先对射洪所处的现实环境进行分析，并在环境分析基础上，依照市场预测、市场细分、目标市场选择这样一个营销理论顺序展开分析，然后通过对旅游资源条件和旅游消费者需求的对比分析，明确射洪旅游的目标市场、发展方向，最后提出了相应的旅游营销组合策略。 本文无意在市场营销理论方面做过于深入的探讨和研究，旨在利用现有营销理论和方法对射洪的旅游营销重新进行梳理。希望通过研究能为射洪未来旅游发展规划的制订提供有价值的参考。