【摘 要】
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随着中国建筑行业得到前所未有的发展,建筑防水材料的需求量日益增大,其供货商不仅数量众多,而且产品质量良莠不齐。目前国内建筑防水材料市场呈现买方市场的特征,该市场的消
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随着中国建筑行业得到前所未有的发展,建筑防水材料的需求量日益增大,其供货商不仅数量众多,而且产品质量良莠不齐。目前国内建筑防水材料市场呈现买方市场的特征,该市场的消费者行为日趋成熟。对建筑防水材料的生产企业来说,用户的需求是企业市场营销的中心,只有更好地满足用户对产品、价格、购买渠道、服务等方面的需求,企业才能继续生存发展。本文以四川弘基建材有限公司的市场营销为研究对象和研究内容,从理论和实际两个方面来探讨四川弘基建材有限公司市场营销内容,从而为四川弘基建材有限公司的发展找到出路。本文根据工业品消费特征,从产品、价格、促销、渠道及用户满意这几个方面入手,全面地研究弘基建材公司的营销活动。本文使用了STP、4Ps 和企业管理的有关理论,通过分析弘基建材公司所处的建筑防水市场的营销环境及弘基公司公司的特点,细分出弘基公司防水材料的目标市场,并根据这些目标市场的需求特点和购买特点,做出相应的营销策略。为了保证营销策略的实施,本文还根据弘基公司公司的实际情况,提出了相应的实施建议。本文所研究的内容不仅对四川弘基建材有限公司的营销活动有较好的指导意义和实际应用价值,对同类企业的市场营销也具有借鉴意义。
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