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就理论形态而言，整合营销传播的提出虽然已经有十几年的历史了，但是其理论体系尚不完整，即便在它的发源地美国，虽然受到了普遍的认同，但是也没有形成系统性的理论认识。在中国整合营销传播一直处于介绍阶段，迄今为止还没有比较深入系统的研究成果。此外，目前对整合营销传播的研究大都是从营销学的角度来对其进行诠释，而极少有传播学视角的观照，导致了其传播功能被弱化。本文结合国际的研究进展，借鉴和参照整合营销传播研究大师的相关研究成果，从理论层面对整合营销传播进行系统的介绍，进而由此尝试在传播学领域内，重新理解整合营销传播的理论核心和基础，深入探讨它的受者和传者，并建立较为可行的整合营销传播操作模型，在一定意义上发展延伸整合营销传播理论。