我国企业及消费者的品牌意识在90年代之初萌芽,至今成长迅速,越来越多的品牌为了能够提升品牌资产开始重视品牌建设。市场经济的日渐繁荣在为品牌创造更多发展机遇和更广阔发展空间的同时,也带来了竞争加剧、同质化严重、潮流变化过快等严峻挑战,品牌要在复杂多变的市场形势中得以生存,就必须跟上时代变迁、适应当前市场环境,否则就会迅速老化,呈现产品销量减少、认知度下降等一系列衰退征象。我国的人口结构已经日渐成熟,被称为90后的年轻消费群体在中国消费市场上不断进击,已然成为我国经济增长的巨大潜在力量,因而在品牌年轻化的过程中除了自身的创新与完善之外,如何与年轻消费者有效沟通也是传统品牌面临的重大课题。百雀羚作为我国具有代表性的传统民族品牌,在品牌年轻化战略的实施过程中表现优秀,得到众多年轻消费者的支持和认可,成功将自己从品牌老化的泥沼中拯救出来,可以作为典型案例来分析其成功的原因和方法。品牌理论与实务发展至今已积累了丰富的经验,本文借助前人的研究成果,结合具体案例和当下的传播环境、市场形势与年轻消费群体的共同特征,围绕如何实现品牌年轻化这一命题进行讨论,通过对百雀羚品牌年轻化之路的深入分析和思考,总结提炼品牌年轻化战略制定和实施的步骤与方法。