【摘 要】
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柔力球是我国一项重要的群众体育项目,其表演形式与竞技形式中都蕴含着丰富的中国传统文化内涵。推动柔力球的传播不仅可以推进“全民健身计划”,丰富国民精神文化生活,更可
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柔力球是我国一项重要的群众体育项目,其表演形式与竞技形式中都蕴含着丰富的中国传统文化内涵。推动柔力球的传播不仅可以推进“全民健身计划”,丰富国民精神文化生活,更可以弘扬民族传统智慧,传播我国优秀文化。当下新媒体发展一日千里,以互联网为代表的媒介信息化革新已是时代所趋,新媒体已经“润物无声”地潜进了千家万户。信息时代背景下柔力球这一项民族智慧需要紧跟时代,在传播策略上做出调整与升级。本研究以柔力球项目的传播策略为研究对象,着眼于尚处在研究缺失阶段的柔力球新媒体传播,以柔力球运动参与者的个人基本信息、练习情况、信息来源渠道、网络使用水平、对柔力球的认知情况等调查结果为基础,聚焦柔力球传播中出现的问题,探索适合柔力球新媒体的传播策略,解决柔力球新媒体传播中存在的问题。研究发现目前柔力球传播存在以下几个问题:传播渠道上受众普遍认为学习渠道少,传播宣传少;传播受众上年龄结构分布不匀,老年多青年少,缺乏可持续发展性;传播主体上从事新媒体人员专业性不足,传播内容上较为单薄缺乏深度;运动形象上存在偏差,造成受众误读为“老年体育”,一定程度上阻碍了年轻人参与。本文根据这些的问题,对当前柔力球新媒体传播提出以下六点策略:1.扩大宣传策略2.区分受众,差异化传播策略3.线上结合线下策略4.专业化传播策略5.“KOL”的“二级传播”策略6.完善新媒体规范化管理与监管措施.
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