体育用品业是当前中国体育产业重点发展的行业之一。中国已经成为体育用品制造大国,但却远远不是体育用品品牌大国。自20世纪80年代以来,品牌个性成为国际品牌研究领域和营销实践领域最热门的课题之一。品牌个性是用人性化特征表述的,消费者所联想到的品牌特征。它是品牌形象的核心,品牌资产的重要组成部分。近年来,中国本土体育用品品牌都投入大量资金进行市场营销和品牌建设,品牌个性也是各企业着力强调的方面,但品牌个性的设计并不等同于品牌个性的成功建立。　　 本文在收集中国体育用品行业发展以及品牌塑造的相关资料,在研读有关品牌个性、品牌资产、品牌定位的相关理论文献的基础上,设计并实施了对某个李宁专卖店顾客进行半结构化访谈以及对年轻的消费者进行在线问卷调查。通过数据统计和分析,阐述了李宁品牌在年轻人心目中的品牌个性构成及其成因,得出了以下主要结论：⑴“真诚”是李宁品牌个性的主体部分,“能力”是李宁品牌个性的另一个重要的组成部分,主要表现为“成功的”和“专业的”,而“兴奋”维度是李宁品牌个性的软肋。⑵李宁公司期望建立的品牌个性与目标消费群体感知到的品牌个性之间存在较大的差异,这与李宁公司频繁更换的品牌定位以及塑造品牌个性的途径比较单一有关。另外,忽视了被赞助对象和代言人本身的个性、气质与公司期望建立的品牌个性之间的匹配程度,没有深入地研究目标消费群体的生活方式、个性特点,以及被赞助对象和代言人对于消费者的吸引力等社会心理因素也是导致期望的品牌个性和实际感受的品牌个性差距的原因。