本文研究的是公交移动电视的内容产品。通过调查北京地区公交移动电视的内容产品现状和受众需求状况,找出北京公交移动电视的优势和存在的问题,探讨内容产品的经营策略,从而提出有利于公交移动电视良性发展的可行性建议。公交移动电视2001年在新加坡首次播出,经过九年的发展,目前已经初步实现了规模化。在我国,从2002年上海东方明珠移动电视和2004年北京北广传媒移动电视开播到现在,我国公交移动电视几乎在全国各省市处处开花。截至2008年1月,我国已经开始在公交车上安装公交移动电视的城市达到50多个。然而,在公交移动电视蓬勃发展的态势下,其内容产品的质量问题逐渐受到人们的关注。公交乘客从因为好奇而高度关注公交移动电视的节目到逐渐挑剔甚至厌烦其节目,公交移动电视的乘客关注度开始降低,很大程度上影响了公交移动电视的发展。在这种情况下,对公交移动电视的内容产品进行研究,找到适合公交移动电视良性发展的道路就显得十分必要。本文首先对公交移动电视的概念进行了界定,指出公交移动电视即是指“在公交车上安装、能够随车‘移动’的电视,它采用无线数字信号传输、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收。它具有传统电视媒体的公共服务特性,又属于户外的、移动的媒体,故而兼具电视媒体、户外媒体和移动媒体三者的特性”。论文接着对公交移动电视的特点进行了分析,分别包括传播特点、受众特点和赢利模式三个方面。由此为后面第四、五、六章的调查、研究和分析奠定了基础。论文随后对北京地区公交移动电视的节目内容和受众满意度进行了调查,采用定性研究和定量研究的方法,通过对北京地区的公交移动电视特别是北广传媒移动电视的内容产品和受众两方面的实地调查,分析出目前北京地区公交移动电视节目内容的现状和受众对节目的评价及节目需求情况。调查结果显示,目前北京地区的公交移动电视节目主要包括新闻资讯、文娱、体育、服务等几大类,节目形式丰富多样,且新闻资讯为主要内容。受众对地区性较强的公交电视节目喜好程度更高,同时对公交移动电视整体的内容产品满意度不高,对生活服务类信息和新闻资讯有较大的需求。论文第五章分析了北广传媒移动电视节目内容和内容产品经营的优势及存在的问题,对北京地区公交移动电视进行了整体的剖析。其中优势表现在,在一定程度上满足了受众需求,公共服务功能得到了一定的体现。问题表现在信息量不足,重复严重,没有形成品牌,受众认知度较低等。论文第六章对北京地区公交移动电视的内容产品经营提出了建议。该章以受众本位思想为指导,论述了公交移动电视内容产品的经营问题。分为内容定位、产品定位和内容产品经营三部分。在内容定位方面,提出要以受众本位理念为指导来设置内容,要提供满足受众需求的内容、履行公共服务义务的内容和作为发行平台的内容。在产品定位方面,则要从资讯、载体、规则三方面着手。在内容产品经营方面,提出了内容产品的品牌经营和推广、将内容产品作为经营性资源进行管理等可行性措施。论文最后指出,受众本位还需要适度,公交移动电视要保证内容产品的健康和规范。