随着中国经济近三十年以来的快速增长,人民群众生活水平逐步提高,对体育运动的热爱成为一种时代潮流。2008年北京奥运会顺利举办和2010年广州亚运会即将召开,国际性的体育赛事纷纷落户中国。与此同时,体育的高度普及所形成的高关注度给营销传播带来了广泛的受众群体,体育带来的一系列情感与文化,可以引起参与者的强烈共鸣。给企业赋予了塑造传播品牌个性新的载体和差异化传播的契机。2008年北京奥运会是中国营销传播的发展契机,也将我国体育营销传播的发展推向了高峰。全文总共分五个章节,第一张绪论中首先交代了论文研究背景及意义,总结了国内外体育营销传播研究的现状,并提出体育营销传播研究存在的不足。第二章从传播学角度提出本文的理论基础,运用传播学的原理分析体育营销传播的相关问题。其中详细阐述了体育营销传播概念,并进一步深入地对“体育营销”及“体育营销传播”概念进行解析,分析二者的内在关系和本质区别。然后分小节深入地分析了体育营销传播的特点、传播模式和传播效果,归纳了体育营销传播的理论沿承。接下来第三章具体结合北京奥运会的营销传播实况深入阐述体育营销传播的内容和特征。本章首先介绍了北京奥运会的概况及主要传播内容,然后梳理企业主借助北京奥运会开展营销传播的主要途径,归纳北京奥运会给体育营销带来的主要启示。第四章展望未来体育营销传播的发展的四大趋势。希望对未来体育营销传播理论研究及实务有所启发。本文希望能对体育营销传播已有的研究有所增补,旨在深入研究体育营销传播的发展问题。本文的研究价值则在于从传播学角度出发,结合北京奥运会对体育营销传播的传播原理和发展现状进行研究,特别是对体育营销传播中的“传播”概念进行了比较全面的分析。并对2008年北京奥运会的传播内容及企业借助奥运会开展营销传播的主要方式进行简单介绍,在发掘北京奥运会启示的同时预测今后体育营销传播发展的趋势。