当前的中国汽车行业竞争已进入白热化的阶段，汽车厂家为了争夺一份市场，使尽浑身解数。但是，我们清晰地从市场上看到，整个汽车营销活动仍旧处于一个高成本、低水平的现状，降价、促销是主流，但得到的效果却不尽如人意。对于汽车行业来说，都在呼吁一种低成本，持久有效的，并且能让厂家领先市场的营销模式。这就是我在这篇论文中介绍的文化营销。 文化营销作为一种新的营销观念是以文化分析为基础，以满足消费者的文化需求为目的，为实现组织的目标而营造、实施、保持的文化渗透过程。文化营销从战略意义上讲是企业为满足消费者差异需求而制定的实施强有力文化渗透的战略性营销。 文化营销从适应顾客的价值观入手，通过对汽车文化知识的介绍，各种与汽车相关的活动等形形色色的模式，培养顾客对厂家及其产品的忠诚度，从而达到市场拓展和企业持续发展的目的。 整篇论文的编写过程中，我翻阅了大量的资料，结合文化经济学、消费者行为学等观点，在论文中主要论述文化营销的两种模式，并从产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销三方面对汽车行业文化营销的论题进行了阐述，并以别克轿车为例，对该论题加以佐证。同时，在论文中，我也借鉴了许多国外著名汽车企业的文化营销理念，来论述国内汽车行业文化营销的必要性。 文化营销是一种新型的营销模式，它可以从整体上帮我们的汽车厂家解决困扰他们的营销问题，使他们更能从消费者和社会的角度来思考企业的发展。但是，文化营销也需要厂家及时注入新鲜的血液，来顺应文化潮流，维护公司的产品文化、品牌文化和企业文化在消费者心目中的忠诚度。