随着互联网的普及和信息技术的高速发展,信息的传播和人们的生活方式已经发生了重大改变。如何抢占新的信息入口、如何利用互联网进行营销进行价值传播已经是众多企业不可避免的研究课题,逐渐的演变为一种趋势。尤其是对于中小企业,在资金有限、市场竞争趋于白热化,人工等成本不断上升的背景下,需要不断整合资源、提高效率、压缩成本来提高竞争力。网络营销以其本身的特点无疑是颇佳的选择,但也应该注意到网络营销也是营销的一种形式,应该站在广义的角度上理解,结合公司本身的实际情况运作而不能为了网络营销而营销。网络营销发展至今不过二十多年,但它在资源整合、提高效率、创新等方面有着巨大的优势和价值,在当前我国“互联网+”的经济战略引导下,网络营销也必将迎来全新的发展机遇。企业应当抓住机遇、合理运用网络营销在激烈的市场竞争中占据有利地位。珠海市祥乐医药有限公司是一家以代理、经营眼科护理产品为主的公司,成立于1993年。随着市场和公司实际经营情况的变化,网络营销已经得到公司管理层的重视,相关工作已经逐步展开。本文以相关营销学和网络营销的理论为基础,通过分析公司目前的营销现状和存在问题,运用SWOT、STP工具从公司网络营销竞争的优劣势出发确定网络营销目标市场和定位,并依据4P理论从四个方面制定了相关营销策略组合。最后进行总结,指出本文的不足并对未来进行展望。