本文主要就银川市城市居民的体育价值观念、体育消费意识、余暇时间的文化消费生活，体育消费水平及结构和影响体育消费的不利因素等进行初步的研究。通过研究，初步得到以下结论：1.银川市城市居民的体育消费意识有增强的趋势。2.银川市城市居民的体育消费价值取向以强身健体、休闲娱乐为主，同时兼有以自我完善，增进人际交往等为体育消费价值取向。3.银川市城市居民中的回族居民在体育消费价值取向、体育消费意识强度上与汉族居民没有差异，只是在体育消费形式上多与家人在一起。4.银川市城市居民的体育消费水平不高，以物质产品为主。5.激发人们体育消费需要的因素，主要是身体健康的内在因素，以及消费环境和大众传媒等外在因素。 6.影响居民参与体育消费的不利因素主要有：收入低，相关产品价格高，适合体育消费的场所少，余暇时间少和相关体育用品少。