二十一世纪以来,中国逐步踏入改革的深水区,伴随着政治、经济、社会、文化领域的大发展,一些突出的经济问题和社会矛盾需要正视,媒体需要当好政府的社会舆情监测机构和公众缓解改革焦虑的表达平台,同时将政府的路线、方针、政策快速准确地传达给对改革满怀期待的人们。公益新闻主题报道活动这一将公益活动和主题报道全面结合的新型报道活动应运而生。中央电视台自2010年,作了一系列有益尝试,推出了“寻找最美”系列活动、“我的父亲母亲”活动,具有很强的指导意义,值得系统研究。鉴于此,本文以新闻学、公共关系学、策划学理论为基础,采用定量分析与定性分析结合的方法,结合公益活动、主题报道的定义,界定公益新闻主题报道活动的概念,综述我国电视公益新闻主题报道的发展概况,着重对中央电视台公益新闻主题报道的活动情况进行研究分析,并以中央电视台“寻找最美”系列和“我的父亲母亲”为案例,总结归纳央视公益新闻主题报道活动的成功经验和不足之处。目的在于为今后关于公益新闻主题报道活动的研究提供一些素材和思路,为我国新闻媒体在公益新闻主题报道活动策划提供借鉴,助力公益新闻主题报道活动策划的改进和完善。