在世界经济高速发展的今天,全球经济环境日新月异,越来越多地板出口企业在当今激烈的市场竞争下开始重新审视自身的竞争优势劣、势以及如何克服劣势,以在竞争激烈的市场上占有一席之地。这就需要找到适合自身和市场的营销战略。在探索营销战略中,充满了各种未知和障碍,如何平稳的过渡并柔韧有余的运用新的营销战略异常重要。FR地板出口企业成立于2002年,是专门由中国出口地板的贸易公司。在2008年世界经济危机后,世界市场格局发生变化,FR公司也需要顺应市场的变化,制定可行的战略营销策略,以应对激烈的竞争。本文围绕地板出口企业的营销战略展开研究,我们将运用SWOT分析法,研究当前地板行业背景与发展状态,结合市场外部环境和内部环境,以及不同时期的具体市场业务数据的变化,通过对FR地板出口企业的现状、优势、劣势、机遇与挑战的分析,别具一格的为FR地板出口企业制订了符合其自身并且适应市场潮流的营销战略,对出口企业具有重要的显示意义。