随着电子商务的兴起,传统的拍卖模式逐渐在网络中兴起。增价拍卖是广泛使用的一种网络拍卖形式,跳跃式报价是其中一个有趣的现象。传统的线下拍卖主要用于昂贵商品的交易,网络使很多常见的一般商品也能进行拍卖。探讨投标者在普通商品增价拍卖中跳跃式报价的特殊性是本文的研究目的之一。报价行为的研究一直是热点问题,有很多学者研究了网络拍卖中的“托”出价和“狙击”出价,关于跳跃式报价的研究还比较欠缺,探讨我国网络消费者的跳跃式报价的规律性是本文研究的另一个目的。关于跳跃式报价这一现象,国外学者分别给出了信号传递、缺乏耐性和策略性出价等三种不同的模型进行解释。本文选取其中的前两种解释模型为理论基础,从跳跃时机、跳跃幅度以及竞争程度等三个方面提出研究假设。从淘宝拍卖会中收集了219场拍卖的信息,得到125场有跳跃式报价的拍卖,和214次有效的跳跃式报价数据。用Excel和SPSS处理和分析数据,实证检验提出的假设。研究结果表明:我国网络消费者的跳跃时机呈现出规律性的“J型”分布,这一现象不完全符合信号传递模型和缺乏耐性模型的解释;而跳跃幅度以及竞争程度的影响总体上符合上述两种模型的解释。本研究检验了跳跃式报价的两种经典解释模型在中国情境下的适用性,并为网络消费者进行跳跃式报价提供决策依据。