“快时尚”是一种新兴的品牌管理策略。以服装业为例,优衣库等此类快时尚品牌的业务扩展迅速席卷国际市场,尤其是以广大青年消费者为主流的中国市场。近来由于快时尚品牌之间的激烈竞争,优化其品牌建设成为企业的关注热点。而品牌建设的一个基本要素就是其品牌名的推广。在中国市场,大量国际快时尚品牌,尤其是品牌名的翻译质量如何、是否为国内消费者认可和接受、以及如何调整和优化国际品牌名在中国市场的本土化译名都有待研究。本文以快时尚品牌中的服装类品牌名的译名为研究对象,采用消费者调查问卷和访谈的方法,研究中国青年消费者群体对品牌译名的认可度。研究过程则首先理清快时尚服装类品牌的消费者分布及市场状况,基于品牌网站给出的品牌热度排名,选取26个国际快时尚品牌和4个中国本土的快时尚品牌。然后所选取的目标消费者依照调查问卷中的问题和评分标准开始对品牌名的译名质量进行评分,随之会抽取部分调查者进行进一步访谈,分析消费者认为翻译质量优良、普通、或者不满意的品牌译名。在总结出快时尚品牌译名质量优劣与否的基础上,归纳出受到消费者认可的翻译风格,以及不被认可和接受的翻译风格。接着以目的论为指导分析,在目的原则、语篇通顺原则、文化顺应原则、忠诚原则、充分性原则这一综合性的理论框架以及翻译视角下开展对目标消费者对于快时尚服装品牌名翻译结果的验证分析。验证分析表明,目的论对于翻译结果的分析与目标消费者对于翻译结果的评价是一致的。研究发现,首先,所调查的消费者群体对采用音译法的译名的评价最低。经采用目的论为原则的理论框架分析发现,音译法的运用违反了目的论翻译的原则,借此推断,在快时尚品牌译名翻译时,因谨慎使用音译法。再者,消费者群体评分较高的翻译法包括:音意结合译法、零翻译、缩写译法。经分析发现,这三种译法皆符合目的论的指导原则。经分析发现,例如零翻译和缩写翻译的译名受消费者欢迎的原因来说,快时尚品牌的消费者群体以青年为主(18-35岁)。由于普及的义务教育,及通识英语的能力,他们对西式文化的接触和学习频繁,也导致对采用欧美语言的品牌名接受度高。总体而言,零翻译法、缩写翻译法、音译结合法、图译法是比较适用于快时尚品牌名的翻译方法,而直译法则不推荐。此外,译名的语义可识别度、译名有无意义、可读性和译名长短也是消费者认可品牌译名的影响因素。本研究在翻译实践和翻译理论方面,为传统的翻译理论应用于省察新兴商业领域的品牌名称翻译实践做出了一定开拓性的贡献。而在社会实践领域,对中国青年消费者群体对国际化的快时尚品牌的接受度有更深入的理解,为国内外的快时尚品牌有效的推广其品牌做出参考。