本文将视觉文化置于消费的语境下进行探讨,力图阐明消费因素的渗入对视觉文化所造成的影响。文章在对前人研究的理论资料的梳理过程中,从纵向上明晰了视觉文化的形成与发展脉络；再以横向的观察,将视觉文化放置于“消费主导生产”的社会大环境中进行考量。将视觉文化看作是“人们在如何看与被看”的过程中形成的一种文化。指出视觉文化具有视觉化、虚拟化、大众化、商品化、碎片化等特征。结合中国国情,从物与身体两条路径将视觉文化在日常生活中的表现形式进行陈述,把握视觉文化的现状。提出视觉文化发展存在图像过度符号化、货币经济大行其道、阅读浅表化、伦理越界、真实性缺失等五点困境,并指出引起困境的四个原因,即：视觉图像的人性基础、消费主义的形成、信仰的偏差、视觉技术的发展。试图从意识、媒介的角度解决所发现的困境。