作为一种新型媒介,移动电视在传播领域中的地位日趋凸显,“移动电视”从出现伊始便迅速成为众多受众和研究者所热切关注的“移动终端”。其代表之一公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,在短短的几年时间内,公交车载移动电视从“一枝独秀”到“遍地开花”,它的发展引起了业界和学界的广泛关注。传播效果历来是传播学的传统研究领域中的核心部分,但从国内公交移动电视研究领域的分布来看,对其传播效果的研究还几乎处于空白的阶段,能够系统科学的研究公交移动电视传播效果的文献以及对上海这一公交移动电视媒体重镇的针对性研究成果都亟为缺乏,难以为业界的发展提供足够的理论支撑。在本此研究中笔者将以上海公交移动电视为主要分析对象,以传播学效果研究的相关理论为主,结合受众研究的相关理论成果,对上海移动电视传播效果产生的特性要素及其影响分析进行梳理,并结合总结出的传播效果衡量指标对上海公交移动电视传播效果的实地调查结果作出分析,提出可行性的改善措施,力求为上海移动电视取得更有效的传播效果提供有价值的参考信息,为后续的研究提供一些启发性的建议,同时也为我国其他城市公交移动电视的良性发展提供一定的参照和借鉴。在本论文中,笔者主要的研究结果有:第一、从传播、受众、环境等不同角度对公交移动电视进行了特性分析;第二、从传播学的角度,系统地分析了公交移动电视受众、内容以及传播所依赖的环境因素对公交移动电视传播效果产生的影响,重点关注了不同因素间的相互作用对传播效果评估的复杂性影响。第三、归纳了公交移动电视传播效果的类别和衡量指标,并以此为导向对上海公交移动电视的传播效果进行实地调查,从实践操作的层面进行了分析阐述。第四、根据分析得出的结果,提出改进措施。