近年来，我国智能手机市场的发展势头颇为强劲，市场份额得到大幅度提升，智能手机正逐步取代传统功能型手机。在手机更新换代的大潮中，大学生群体走在了时代的尖端，成为我国智能手机的主要用户群体，且对智能手机有着较大的潜在需求，如何抓住并成功开拓这一市场成为智能手机厂商急需思考的问题。本文采用联合分析法对大学生的智能手机购买偏好进行了研究。首先，对大学生智能手机市场进行了潜力分析、需求原因分析，并探讨了现今细分市场存在的问题，提出了研究大学生这个消费群体购买偏好的必要性。其次，综合运用“手机行业专家参与指导”与“在消费者中做预调查”相结合的方法，确定了研究的产品属性，在此基础上参考行业分类依据确定了研究的属性水平。再次，通过正交设计得出虚拟产品，并设计了大学生智能手机购买偏好的调查问卷。最后，通过对问卷的数据处理，在联合分析基本原理的基础上，分别对群体调研结果与群体属性相对重要性等方面进行了重点研究，明确了大学生群体在选购智能手机时产品属性的重要性排序以及他们对每一项属性水平的喜好态度。基于以上研究，针对大学生群体提出相应的产品营销策略及改进建议，从而为智能手机厂商在新产品开发、品牌经营管理、价格策略等方面提供了有力的决策依据，同时也为我国国产智能手机厂商在今后应当如何发展提出了建议。