四年一次的奥运会是全球的体育盛会，更是一次东西方文明的交流与碰撞。“友谊第一、比赛第二”的精神在赛场上得到彰显，和平与友谊超越种族和肤色在奥运会上得到集中体现。随着传播技术的发展，现代奥运会也成了媒体的盛宴。我国的奥运报道一直以来都以爱国主义为导向，以金牌为报道重点，赋予奥运会过多的政治意义。随着世界文化一体化进程的加快，要求媒体转变报道理念，丰富体育精神内涵。奥运会理应体现其运动本身的价值，体育报道的注意力需从金牌逐渐转向“人”本身，更多地体现人文关怀，不断丰富观众对体育的欣赏趣味和观察角度。本文以英国广播公司（BBC）对2012年伦敦夏季奥运会的报道为分析对象，通过数据统计、内容分析等研究方法，对BBC的奥运报道，包括奥运会的开幕式报道、赛事期间的报道、报道内容、报道的侧重点、报道形式、报道的基调，及介绍英国文化等方面逐一进行研究分析。通过分析研究BBC对伦敦奥运会的报道，总结其成功经验，对于今后大国主流媒体在承办重大体育赛事报道方面提供可供参考的意见与建议；对媒体在体育赛事报道中如何更好地把握传播主动权，对即将承办其他国际活动的国内主办方了解国际媒体的报道取向，也有参考价值。