随着我国经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，保险业发展取得了长足的进步，人寿保险作为重要险种，在开放的环境中逐步得以完善，随着县域中保险主体的逐渐增多，竞争日趋白热化，但中国巨大的需求市场，对县域保险而言充满了机遇与挑战。如何利用市场现有条件，发挥县域寿险公司优势，克服固有缺陷借以规避风险变得尤为重要，因此，立足县域实情，整合现有资源，进行产品、服务等系列创新，在竞争中求生存，在求生中谋发展，就成为县域保险中寿险营销创新必须面临的重要问题。因此，本文针对西安县域保险中的寿险营销创新策略的研究，以营销理论、保险经营观念、寿险需求理论、寿险产品概念、4C理论为基础，对西安县域保险中的寿险营销现状及存在的问题进行深入分析，总结归纳出西安县域保险中的寿险客户市场细分，以及对中高端客户的准确定位，同时，采用4C和4P结合的营销理论，以客户需求为中心的服务创新理念为依据，对客户个性化需求进行分析，并对寿险产品进行准确定位，从而推出全新的寿险产品组合方案营销，同时，基于创新的视角针对西安中国人寿公司县域寿险营销展开创新策略分析，主要从产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略几个方面展开详细论述，以期对西安的中国人寿公司县域保险中的寿险营销起到一定的借鉴和参考。