我国红木家具产业在过去的十年间蓬勃发展,一大批本土企业,尤其是民营企业涌现,目前,全国红木家具生产企业约有2万余家,但红木家具市场品牌影响力相对其他行业而言具有区域性的特点,市场上缺乏具有号召力的领军型企业品牌。随着各大公司面临着一个日益全球化、竞争日益激烈的市场,品牌正变得前所未有的重要,但是一些企业品牌缺乏可持续成长的动力。因此,正确分析评价我国红木家具品牌现状,进而探讨合理的品牌发展战略十分必要。　　本文首先回顾了品牌战略的发展理论,从行业的宏观经济环境、行业环境、市场竞争态势入手,提出了品牌化的必要性和迫切性。其次,将中国红木家具产业发展历程、现状和发展趋势进行了归纳整理,分析国内红木家具企业以及竞争环境,说明品牌核心竞争力形成对国内红木企业的必要性。　　针对这种情况,本文以明氏家具为例,运用SWOT分析方法,指出了其品牌发展中存在的问题,采用理论分析和案例研究的方法,运用战略管理理论分析了明氏家具品牌定位,提出制定系统的品牌发展战略,并提供了若干建议。　　在今天红木家具市场竞争环境中,品牌正成为核心竞争力。　　迄今为止,由于国内理论界对于红木家具品牌的研究还没有足够的关注,红木家具品牌发展的过程中存在着误区,故本文基于国内外现有的品牌战略理论和我国红木家具品牌发展的现状,创新性地提出了适合当前我国红木家具品牌创建和发展的战略规划步骤,可为我国红木家具企业建设有价值的强势品牌提供参考。