我国快速消费品市场营销渠道冲突研究

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随着经济的深化发展,我国国民的生活水平得到了很大的提高,消费大军在国际上的突起,庞大的人口基数,使得中国消费品市场得到了国内外生产企业的高度关注,消费品市场的竞争也越来越激烈,快速消费品作为社会消费品的重要组成部分,无疑是广大生产企业竞相追逐的香饽饽。快速消费品(FMCG)通常指使用寿命较短且被消费速度较快的商品,有较高的被购买频率,一般包括有包装的食品、烟酒、饮料以及个人卫生用品。其被称为快速,是因为其被消耗的速度快、被购买的频率高,与生活的相关度高,其利润的获取主要来自于规模的市场量。如何实现快速消费品高额消费量,扩展其在我国快速消费品市场的份额,此时,营销渠道便显得格外重要了。营销渠道对我国快速消费品行业的发展起着举足轻重的作用,有效的营销渠道,有助于快速消费品的销售,实现企业目标。但是在实际操作过程中,营销渠道冲突又成为影响快速消费品销售的常见原因,如何有效防范和控制营销渠道的冲突,以保障快速消费品行业稳定、持续的发展是一个值得关注与研究的话题。
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