从20世纪80年代至今,全球企业经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本营运阶段,从而进入了一个全新的品牌竞争时代。随着知识经济和技术手段的不断进步和深入,产品同质化现象越来越明显,越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,消费者对于品牌的认知度也越来越明确。对于品牌的这种共识,无疑会加速整个保健品行业的整合速度和品牌提升速度。品牌效应已成为当今保健品行业的一大特点。在这场深刻的变革中顺应潮流抓住机遇以保证企业可持续发展,已成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。本文首先对现代品牌营销及战略理论作了全面综述,其次对保健品行业发展历程、现状、未来趋势及万寿健安公司内外部环境作了深入分析和研究,并运用PEST分析理论和SWOT分析理论,深入探讨了万寿健安公司当前面临的机遇和挑战。以此为基础,制定万寿健安公司当前品牌营销战略的方针,并且提出具体实施措施,以其在未来市场中为公司决策者如何发挥优势,塑造强势品牌,实现公司可持续发展提供理论依据和决策支持。