随着电子商务的快速发展,网购已经成为我国商品销售市场中重要的组成部分,电子商务市场逐渐体现出超越传统商品销售市场的趋势,在这一背景下,对于企业市场营销来说,加强在电子商务市场方面的投入力度,积极开拓网络市场营销渠道是企业获得发展的重要途径。然而也应当看到,随着企业在网络营销渠道方面的开拓,网络营销渠道同传统营销渠道之间也出现了一定的冲突,相较于传统市场营销渠道冲突而言,网络营销渠道同传统营销渠道的冲突更为尖锐。因而企业在网络营销渠道拓展中,应当对于渠道冲突有着全面的了解,充分认识到渠道冲突对企业市场营销行为所产生的不利影响,从而积极采取相应的策略。近年来,很多企业在市场开拓网络营销渠道中,更加注重于网络营销渠道与传统营销渠道的整合,通过建立起整合度较高的系统性市场营销渠道,来消除网络营销渠道对传统营销渠道的冲击。从实际应用效果来看,也普遍取得了较好的效果,较好的消除了企业市场营销渠道方面的冲突,避免了渠道内部的不良竞争,实现了线上渠道与线下渠道的融合。本文以武汉KYN化妆品公司为研究对象,对其在电商环境下所开展的网络营销渠道拓展活动进行研究,系统性分析了武汉KYN化妆品公司的内外部环境和网络营销渠道发展情况。在此基础上,对武汉KYN化妆品公司的网络营销渠道与传统营销渠道之间的冲突情况进行分析,通过研究分析发现,目前武汉KYN化妆品公司网络营销渠道与传统营销渠道之间存在着一定的冲突,部分产品市场营销渠道冲突问题较为显著,需要进行网络营销渠道与传统营销渠道之间的整合。然后对武汉KYN化妆品公司市场营销渠道进行了SWOT分析,通过SWOT分析,结合武汉KYN化妆品公司内外部环境的实际情况,提出关于其市场营销渠道整合方面的策略建议。通过本文研究,以期能够较为全面、客观的分析出武汉KYN化妆品公司网络营销渠道同传统营销渠道间的冲突问题,并且能够为解决这些市场渠道冲突问题,优化其现有的市场营销渠道,提高产品市场竞争力起到一定的借鉴作用。