【摘 要】
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该文概括了特许经营的概念,论述了特许经营的动因和优势,以及特许经营和其他营销方式的联系和区别.该文的重点在于通过实践调查研究结合理论探讨,从系统的角度研究特许经营,
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该文概括了特许经营的概念,论述了特许经营的动因和优势,以及特许经营和其他营销方式的联系和区别.该文的重点在于通过实践调查研究结合理论探讨,从系统的角度研究特许经营,总结了特许经营系统的23个重要要素,并对这些要素的关系加以分析和阐述.在此基础上,该文对如何将这些要素整合成一个有机的整体提出了一些方法和观点,包括特许经营营销模型、价值链和供应链分析方法、文化核心模型和文化核心中的8条基本原则、以及风险防范等.最后,该文阐述了目前中国特许经营的现状及其在系统建设方面存在的问题,对国际和国内特许经营的发展趋势做了预测,并提出了10条如何在现阶段发展中国特许经营的建议.
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