经过改革开放近30年的发展,我国旅游业实现了由旅游资源大国向世界旅游大国的转变。近年来,随着计算机和网络的普及,基于互联网络的电子商务已得到广泛应用,并且在逐步演化成为一种全球范围的、分布的、动态的信息仓库。网络这种新兴的媒介和商务平台所具有的即时性、互动性、分众化(个性化)、社群化、娱乐性、全球化的特点,最符合旅游产品信息流特点,网络传播成为游客首选的出行参考手段,也就成为了最符合做旅游景区营销的工具。近年来各旅游景区都在抓紧进行“数字化景区”的建设。景区网络营销平台作为“数字化景区”的一个重要组成部分,也越来越受到景区管理者及电子商务从业者的关注。因此加强景区网络营销平台的构建与应用的研究具有非常重要的现实意义。本文首先介绍了峨眉山旅游景区的发展概况,然后通过对峨眉山旅游景区营销环境市场营销中的问题分析,通过考察和总结景区开展网络营销的必然性,得出解决峨眉山旅游景区营销问题的最好方法就是构建并应用峨眉山景区的网络营销平台。最后笔者通过对峨眉山网络营销平台的构建设计,详细地阐述了网络营销平台是如何解决峨眉山市场营销中的问题,并通过峨眉山网络营销平台应用半年后,峨眉山景区的实际业绩论证了网络营销平台对景区市场营销的改进作用。希望本论文研究成果能对国内景区网络营销平台的构建具有积极的参考意义。