在当前信息技术日新月异,信息传播“光速发展”,信息同时数字化了,信息爆炸了。人们难以完全接收——拒绝,选择,吸收部分。全球化,一个不可逆转的趋势。一切社会、经济、文化活动全球范围内交流、交换、共享。世界需要联想,联想创造价值。一个能让世人联想的产品,必然有较高的商业价值。反之,一个让人想不起的商品,商业价值就微乎甚微。在旅游行业,一个能让人联想不断的地方,往往是游客较多的地方。反之,一个让人想不起的景区,游客相对会少。因此,轿子雪山需要让人能联想。如何才能让人联想呢?轿子山,知名度不够,在省外、国际市场,基本连名字都叫不上,没有品牌文化,没有旅游联想空间。基本特征为季节性有雪,隶属云南省会城市昆明行政区域内。昆明以“春城”为名,在国际国内城市里属于“旅游热点城市”,“春城”这个词知名度很高。因此,就想着借名“春城”,增加“雪”景,完整名称为“中国春城·轿子雪山”,有联想空间。对借名变名的必要性,笔者通过云南四个地方借名易名的过程和结果进行分析,利益最大,证明了轿子雪山借名变名的必要性。最后,再对春城轿子雪山进行创意、完善品牌系统和文化内涵,借助新媒体进行更广泛的营销宣传。以此为例,我们可以初步研究出联想式营销对旅游景区宣传的一般规律和方法。从理论到实践,使本文能落地,能有一定的实际应用价值。