【摘 要】
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视觉传达设计发展到今天,已经成为集造型艺术、传播学、市场营销学、视觉生理学、视觉心理学、符号学、美学、哲学等等多种学科综合包容的特殊文化现象,成为人类信息沟通和交
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视觉传达设计发展到今天,已经成为集造型艺术、传播学、市场营销学、视觉生理学、视觉心理学、符号学、美学、哲学等等多种学科综合包容的特殊文化现象,成为人类信息沟通和交流、互动的重要形式。文章从设计师、设计、受众的关系为出发点,利用传播学和心理学的原理分析了受众的需要、感受的认知过程,从而建议设计师应该了解和考虑不同受众的心理反应进行设计活动。凡是视觉艺术都离不开传达、传播的概念,所有艺术形式都会有一个最终的接受体——受众。对于视觉传达设计作品的研究,可以通过有三个角度进行研究。一个是研究设计作品本身,包括设计史、设计方法论等。第二个角度是对设计师的研究,包括设计师成长经历、设计事件、设计风格等。第三个角度是研究设计作品最终观看和享用的受众,包括设计心理、审美心理等。从商业设计的角度来讲,它的目的性是很强的,最终要诉诸于受众的视觉器官和情感体验,商业设计的成功与否也取决于受众最终的心理感受和接受程度。本文便从第三个角度出发,研究受众的审美心理,希望能对设计者设计有一定的价值和意义。
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