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网络媒介以其前所未有的“大覆盖率”、“直接性”、“接近性”等特性,决定了网络已成为各国政府进行对外传播的重要渠道;同时,对外传播的一个主要特点是受众的他国化,并且因为无论在人口数量和应用范围上,英语在对外传播中都表现出强势,所以重点发展英语新闻网站应成为我国对外传播的重点。 根据网站的声誉及流量统计,我国有九大英语新闻网站,本文以它们为考察对象,主要围绕四项内容展开讨论:新闻报道、中国介绍、语言学习及服务性栏目。 由于英语新闻网站的加入,显著增强了我国对外传播的力度,对反映我国现实发展的面貌,提高我国的国际形象及改变国际舆论格局,都起到了积极的作用,达到了很好的传播效果。但是,我国对外英语网站仍有需要作进一步改革和完善之处,主要有两个方面。其一,在新闻报道方面,我国英语新闻网站存在一些问题,如缺乏对海外受众的新闻认知的理解,在对外报道上表现两种偏向,将对外传播简单地理解为对外宣传,同时片面地强调“以正面报道为主”,习惯于报喜不报忧。其二,也暴露出英语网站作为新生的对外传播媒介,其自身发展不充分,如定位单一、稿源缺乏、缺乏有效的管理模式等问题。 改善我国英语新闻网站传播效果的主要途径是提升其对外传播力。一方面英语新闻网站要符合网络传播的要求,适应网络传播时代的新闻价值观和网络的技术特征,不断拓展新的传播形式。另一方面英语新闻网站要适应对外传播的发展要求:报道要“客观”、“公正”,改变单方面灌输式的传播方式;重视受众的心理研究;加强与他国媒体、组织与机构的合作,以扩大在海外的影响和竞争力。