广告作为一种专门用途文体，有其特殊的功能和语言特征，这决定了广告翻译在遵循翻译的一般规则的同时又有其独特的标准和特点，以便能达到广告的最终商业目的。广告蕴藏着丰富的文化内涵，因此，广告翻译不仅涉及到语言本身还涉及到源语言与目标语之间的文化差异。本文对英汉广告中的基本的文化差异从五个方面进行了比较、分析。Verschueren的顺应论对翻译实践具有很强的解释力。其主要观点是：顺应论认为使用语言的过程就是不断选择语言的过程，人们之所以能够在使用语言过程中作出选择是因为语言具有变异性、商讨性和顺应性；要对语言现象做出语用解释，必须考虑四个方面：语境关系顺应、语言结构顺应、动态顺应和顺应过程中的意识程度。本文认为翻译过程也是一个不断选择语言的过程，是一个对原语的语境和语言结构之间作出动态顺应的过程。本文以Verschueren的顺应论为基础，从文化差异的角度对影响广告翻译的各种不同但又相互联系的语境因素进行了探讨，通过对原文和译文的文化差异的比较，说明了译者在翻译过程中应如何顺应这些语境因素(语言语境与交际语境)：顺应消费者的心理世界、顺应消费者的社交世界、顺应消费者的物理世界以及顺应目的语的语言现实。