现代社会由于经济成长弓技术发展，不断地在开发新产品来满足消费各的需求。这种产品的涌现可以给消费者带来更多的选择余地，但是从企业的角度来讲，这将需耍更高的竞争力。企业冇着自身的品牌形象。为了给消费者留下更好的企业形象，企业要用差别化的手段来进行企#.形象开发。一种形象一口.树立在消费者的心中就很难改变，并H.如见想耍改变其同有的形象也需要很长的一段时间。所以，企业形象对于一个企业來说是一种非常亟要的竞争手段。本论文±?研究中M消费者对于明星代言公益诉求广告的接纳态度，并分析消费者的接纳度给品牌形象以及购买意图带来的澎响。在本论文屮，木人想/解明星代言的公益诉求广‘上是否给中国消费者带来影响。为了达到研究H的，本人收集了?些先行研究资料，在实iit性研究中，以中国上海的30岁以上到60岁以下的男女为调查对象?九‘让这些被调查n-肴完成龙代言的"? a企业公益诉求广告，再进行了相关的问卷调查。在被调金者当屮，我们还选取了7名职人士进行了焦点访谈,3f??对调査数据进行了检验。实证研究的结汜如下：首先，通过g性调査我们得出,30岁以上的群体比起40、50、60岁的群体对于三足品牌的倌任度更高?在学历方面,学W越高对T三掇品牌的侪任度就越尚.在收入方曲，收入越高的人对十H星企业广告的接纳度就越高。S后，我们研究分析丫品牌形象给购买S图带来的影响。通过质性研究方法,我们得出了以卜结论：第屮&丨消费者对于三星品牌的整体信任度较卨。笫二：分析屮国消费者对干明星代言公益诉求广告的态度，我们发现.中国消费杏的感性需求比较高。所以,整体消费者对f-、星企业品牌持冇枰定性态度.根据实证研究得出的结果如F：明星代言广告给消费者的接纳态度带来影响，并给品牌形象以及消费者的购买意图带来影响。但此次调查研究发现，虽然三星制作的明星代言公益诉求广告给中国消费者带来影响，但并没有带动实际消费。所以，在今后的发展当中，企业要摸索更好的广告制作方式。明星代言公益诉求广告实际上拉动了消费者对品牌的好感以及企业形象的好感。今后不仅仅是三星企业，我希望韩国的各大企业都可以融入到世界市场竞争当中，并取得良好的成绩。在此，我期待此次研究结果可以给各大企业发展起到借鉴性作用。