作为提供信息和娱乐的重要工具，电视媒体在人们的生活中具有重要的作用。随着行业竞争的加剧，电视媒体不可避免地遇到已在其他领域存在多时的激烈竞争局面。怎样使电视台、频道及栏目在众多同类中脱颖而出，成为吸引更多观众眼球的品牌媒体，已经成为电视从业人员目前面临的重要课题。 在过硬的电视节目质量的基础上，电视包装正逐渐成为电视媒体吸引观众、并不断提示观众以保持其对特定电视台、频道及栏目收视忠诚度，并进而提升电视品牌资产的重要战略选择。西方国家一些成功的电视产业运作已经证明了这一点。 本文以具有代表性的中央电视台经济频道为研究个案，通过对其包装策略和实践的系统研究，考查中国电视包装从无到有的发展历程，从定性和定量两方面分析、探讨中国电视包装存在的体制、观念及技术等方面的问题，并把电视包装这一研究课题放在营销战略、品牌管理和企业形象识别系统(CIS)等理论框架下进行系统研究，尝试着提出了竞争更趋激烈的中国电视媒体在电视包装方面的路径选择和具体实施策略。