广告在现代社会中无处不在。无论我们喜欢与否,是否意识到它们的存在,广告都深深地影响着我们的生活——大到经济全球化、国家经济,小到单个企业的发展、个人的衣食住行。广告已经成为现代生活的一个重要组成部分。随着对广告重要性的认识越来越明确,经济学家,艺术家,心理学家等都给予了广告日益密切的关注,语言学家更是从不同角度对广告语言进行了大量的分析研究。伴随着语言学的发展,人们对广告语言的研究也逐渐从纯语言特点分析发展到从语言与语境的关系以及语言的得体性、适切性等角度进行研究,也就是说,语用学的理论已经被引入到广告语言的研究之中。近几年,已有语言学家从预设的角度对广告语言进行研究,也有学者将广告语言中存在的预设进行了初步的分类。本文作者基本认同以前学者的观点。但是,这些研究基本都只是针对英文广告,而且也很少涉及到广告的文化内涵,所以,应该还有补充深化的可能。因此,本论文从中、英文广告语言中预设的特点、分类及功能等方面比较详细地论述了预设与广告语言、广告信息及消费者心理等方面的关系。此外,文章最后一章还阐述了中、英文广告中通过预设手段所体现出的文化价值,从语用学和跨文化的新角度阐述了预设在广告中的作用,分析了中、英文广告的不同文化内涵。由于篇幅所限,本论文仅对预设在中、英文广告中的应用进行了描述性的研究,未能对中西广告所体现的不同文化内涵的美学价值以及不同广告之间的文化融合作进一步的深入研究。