A公司营销战略研究

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近些年以来,国家对医疗体制的重视度日渐提升,医疗器械行业的研发投入和政策扶持力度也持续增强,国家市场监督管理总局等权威部门陆续出台了多项关于行业建设、管理、监督和行为约束的政策。同时,随着国民可支配收入水平的提升,普通大众的健康与医疗观念也随之发生改变,越来越多的人将目光投入到家用医疗体系,便捷、有效、方便的家庭医疗器械产品进入普通家庭。受此影响,国内家庭医疗器械行业发展速度加快,市场需求和发展空间呈现明显扩张的趋势,更有学者和企业家将其视作为未来十年的黄金行业。
  本文用文献研究等方法,应用市场营销、战略管理等学科理论,以A公司作为研究对象,运用PEST分析法、SWOT分析法、波特五力分析模型、STP分析法市场营销理论,对A公司的市场经营现状展开研究,挖掘出A公司自身的优劣势和客观环境的机遇,深入分析公司潜在的竞争者和威胁,并对A公司的目标客户市场进行细分定位,针对现有的不足和问题,提出营销发展战略,为A公司实现新常态背景下的可持续发展提供创新思路,也为其他同类企业提供决策参考。
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