近年来,随着城市之间竞争的不断加剧,城市品牌在城市建设中的作用日益彰显。作为海上丝绸之路起点的泉州拥有丰富的文化资源,如何充分利用已有的经济、人文等各方面的优势,突出泉州的“海丝”特色,抓住“东亚文化之都”和21世纪“海上丝绸之路”先行区的建设机遇来打造城市品牌,提升泉州的城市竞争力,是一个非常值得研究的问题。本文以泉州市为研究对象,运用文献分析法、比较分析法、定性分析为主辅以定量分析的方法,对城市品牌建设的理论和海上丝绸之路文化(本文简称“海丝文化”)的相关概念进行梳理,对泉州海丝文化城市品牌建设的优势和机遇进行挖掘,结合泉州海丝文化城市品牌建设现状提出存在的主要问题。在此基础上,借鉴国内外主要城市的成功做法和经验,提出对策和建议,将海丝文化城市品牌建设问题从理论研究层面提高到实践应用层面,为泉州在新经济常态下获得持续发展提供理论支撑和实践指导。城市品牌的建设是一个系统工程,泉州需要通过专门机构的统一领导,在城市品牌建设过程中要突出海丝文化的核心价值,从产业提升、主体提升和传播提升等三方面着手,发挥优势品牌经济的影响带动作用,营造全民参与品牌建设的环境,对海丝文化城市品牌进行整体的规划和持续的传播。同时,还要制定相应的政策对品牌建设方向进行规范和引导,建立反馈机制以促进品牌增值。