20世纪90年代以来，中国社会出现了一个引入瞩目的商业-文化现象，即女性时尚杂志的兴起，并在相当的程度上影响了都市女性的消费观念和生活方式。 从女性的角度对这种现象的研究，在中国学术界尚不多见。既有研究主要有三个路向：业务的角度，或者说市场营销、品牌经营的角度；某一侧面的实证研究和对女性消费的文化学分析。这些研究路向及其成果各有其价值，也有不足。应该进行多角度的综合研究。 在众多的女性时尚杂志中，《时尚》系列杂志山于其成功的商业运作、和中国市场经济发展的同步性和国际资本背景被选作分析的样本。透过《时尚》系列为代表的女性时尚杂志，可以做多个角度的梳理和分析。 从宏观视角看，女性时尚杂志的兴起是全球化、大众传媒及中国消费社会的初步形成息息相关。女性时尚杂志的受众——女性消费者借助时尚消费——阅读女性时尚杂志亦是时尚消费的一个部分——来体现自身的生活品位，实现自身的身份认同。 从微观视角看，女性时尚杂志的兴起是媒体和受众合谋的结果。它所导致的当前消费主义的泛滥，与包括时尚杂志在内的各种商业传播媒介的运作模式有很大的关联。媒体进行市场化运做的同时，忽略了媒体社会公器的职责。媒介日益失去了自省和反思的能力，缺少一种深层次的思考，被动地根据社会要求来服务，不分良莠地统统满足。结果是广大受众被误导，会慢慢地失去批判的维度，只接收能被自己脆弱、缺钙的思维承受的事物，局限于个人追逐金钱和消费的小世界，无视身边更加严峻急迫的社会现实。诚然，现代社会作为多元化的社会，必须宽容地对待各种并不产生恶性后果的价值尺度和生活方式。但是，倡导社会公义与公正，始终保持一份人文关怀，却是现代社会当中广大公共媒体保持自省和反思的能力，营造一个良性的社会公共空间的前提条件。关键词:女性时尚杂志消费主义女性消费者《时尚》杂志