有史以来,如同食物和居所一样,服装一直被看作是人类最基本的需求之一。人类学的跨文化研究为我们提供了着装动机的相关知识,人类装饰身体有多种原因：一是为了抵御险恶的自然环境,二是为了证明自己的社会身份,三是为了满足想象的或者实际存在的自我美化或炫耀。服饰行为是人与环境之间的缓冲器,它能有效防止个体感染、损伤和保证机体不受自然环境侵害。服饰也是个体在社会中所处的角色和地位的标志,穿着者依赖服饰被认可、赞同和鉴别,或设法解读他人的外观形象,获取有关他人性格、社会背景等相关信息,个体通过服装与社会沟通交流达成互动。人类最显著的特征是对美和装饰的普遍追求,对日常穿着的潜在修饰意识本身就是一种艺术冲动和自我表现的重要宣泄出口,体现了人们对于人体美的标准,服饰行为也可以被看作是捕捉并反映特定社会条件为基础的艺术活动的精神现象。穿着服装是人类的共性,但着装行为也存在背景差异性,不同社会背景下,人们的着装行为迥异。服装作为一种无声的语言传达我们的信仰、思想等,同时还随着时代的变迁而产生变化,反应了不同时代的文化经济状态。在当今社会形势下,中国公民的服装需求呈现出一定的特点趋势,但不同社会背景下的群体的服装需求也各有其特点。本研究工具采用自编的《中国公民服装需求调查问卷》和由着装量表改编的《服装审美需求细节形式偏好问卷》,主要测查中国公民存在的生理需求、社会需求和审美需求,色彩偏好、质地偏好以及对于服装细节的偏好选择等相关信息。本问卷内部一致性系数大多在0.603-0.832之间,重测信度在0.617-0.896之间,达到了极其显著水平,总问卷与各因子相关都在0.3以上,各因子之间的相关大多在0.1-0.6之间,具有良好的结构效度。本调查在全国随机抽取不同地区、不同年龄、不同职业以及不同文化程度的居民1300人发放问卷,共回收有效问卷1190份。本次调查采用不记名的个体施测的方式,一对一发放及回收,保证问卷回答的真实性和有效性。通过数据的统计分析,最终得出以下结论：(1)中国公民服装需求按强度排列依次为：审美需求、生理需求、社会需求；(2)中国女性的生理需求、社会需求和审美需求均极其显著高于男性；(3)农民的生理需求显著高于其他职业群体,企业管理人员的社会需求和审美需求显著高于其他职业群体；(4)农村居民的社会需求显著高于其他地区群体;(5)初中及以下文化程度居民的生理需求和社会需求均显著高于其他文化程度群体；(6)18岁及以下年龄群体的生理需求、社会需求均显著低于其他年龄群体；(7)中国公民最偏好的色彩依次为黑、白、蓝,黑色的性别、年龄、职业间差异均极其显著；白色和蓝色的性别、职业、年龄差异均不显著；(8)中国公民最偏好的质地依次为棉、混纺、针织,棉的年龄间和职业间差异均极其显著；针织的年龄间差异极其显著,职业间差异相当显著；混纺的职业间差异极其显著,性别和年龄间差异均呈相当显著；(9)总体上,中国人更偏好服装具备以下形式特征：冷色,左右对称、纯色、藏起胸部、露出脖子、没有装饰物、肩线有棱角、肌肤路出少、开叉浅、深色、小配件、图案少、挑个细、紧身等。本研究在分析着装偏好、着装动机及着装选择行为的基础之上创新性的提出了服装需求,即人们对服装的功能的一种心理需要,并将这种需要转化为文字形式使其得以被表达,同时分析不同群体间的需求差异,这为服装设计者及生产企业定位目标群体和了解客户特点提供了可参考依据。