本文由两大部分构成。前一部分主要论述中国自主奢侈品牌定位战略的原因、内容及优势，论证中国文化定位如何融入品牌文化中，如何成为由欧洲主导的奢侈品世界中的强势品牌提出战略性观点；后一部分主要论述中国自主奢侈品牌文化定位如何通过奢侈品设计在视觉上表达出来，并结合具体文化定位战略对中国传统文化进行奢侈品的设计分析研究。在自主奢侈品牌文化定位战略部分中，本文在国外奢侈品新旧世界划分的基础上，借鉴中国奢侈品研究机构对新旧奢侈品世界特征的分析总结，针对中国自主奢侈品牌的不同层级，分析中国自主奢侈品牌的差异化特征与战略优势，即文化定位。结合阿尔·里斯与杰克·特劳特的品牌定位学理论，阐述中国自主奢侈品牌文化定位的原因，中国自主奢侈品牌文化定位消费群的划分，及目标消费群对奢侈品牌的文化心理诉求。本文综合中国文化在顾客心智中的固有位置，谋划出四种中国自主奢侈品牌文化定位战略，并结合中国自主奢侈品牌案例进行分析。本文通过对自主奢侈品牌定位于母文化优势的分析，阐述文化定位战略系中国自主奢侈品牌的核心品牌战略。结合中国现有杰出的自主奢侈品牌的品牌文化中的中国文化定位，总结中国自主奢侈品牌母文化之路的必然性。在中国奢侈品设计分析研究部分中，本文在中国古典艺术与传统工艺中追根溯源，寻找代表中国传统文化美的文化符号与视觉元素，并结合自主奢侈品牌文化定位的具体内容，汲取抽象的文化精神意境与极具象征性、文化性的视觉符号，结合现代艺术的表达方式，与时代精神，论述如何设计出具有中华民族特色、中国美学观的国际奢侈品牌。最后，通过对15个中国自主奢侈品牌案例的品牌文化特征进行归纳总结，提出中国自主奢侈品牌的未来发展方向。本文希冀能为中国自主奢侈品牌在国际奢侈品世界中逐渐壮大做出战略性思考。