本文首先对品牌营销的相关理论及国内外研究现状进行了文献综述，为品牌营销的研究提供了理论依据。其次对我国白酒发展行业现状，竞争格局及白酒市场走势进行了梳理和分析，再次，本文利用PEST分析法和波特五力模型分析了茅台酒业集团的外部环境，分析了茅台酒业集团所面临的机遇和挑战。最后，本文提炼出了适用于茅台酒业集团提升品牌营销效应的构成要素：企业识别体系、产品质量和创新、品牌形象、品牌战略模式、品牌整合传播、品牌资产和品牌保护，并以这些要素为线索，建立了茅台酒业集团的品牌营销模型，并将茅台酒业集团的品牌营销要素与其他知名白酒企业进行对比，发现茅台酒业集团中存在产品质量创新不够、品牌定位与品牌形象不一致、品牌宣传力度和保护力度不够等问题，提出了提升茅台酒业集团品牌营销效应的应对策略。国内外学者关于酒类品牌营销的研究成果有不少，但从品牌个性视角分析构建品牌营销模型提升酒业品牌营销效应的文章较少，本文在学者研究的品牌营销理论基础上专门对茅台品牌进行分析,从而进一步丰富了我国高端白酒行业的营销策略。