本篇论文运用认知语言学的一个新理论—概念合成理论来解释观众或听众是如何解读广告的,从动态的角度揭示了广告的理解过程。概念合成理论的基本运作单位—概念合成网络包括四个心理空间:两个输入空间,一个类属空间和一个合成空间。这四个空间通过映射和选择性投射有机地连接起来,并在合成空间里经组合、完善和阐释等认知过程形成层创结构,新的意义也就产生了。因此,概念合成是一个动态的创建新的意义的过程。作为一种特殊的交流方式,广告一般采用间接的策略来实现劝服观众的最终目的。因此,观众需要通过广告所提供的表面信息来构建其背后的隐含意义。这是一个复杂的认知过程,涉及到观众的认知机制。本篇论文运用概念合成理论从认知学的角度清晰全面地揭开了这一操作过程。众多语言学家和学者分别从语言学,交际学,符号学和语用学的角度对广告作了有价值的研究。语言学和交际学仅从静态的角度描述了广告语言的特点和内容等,并未涉及广告的意义解读过程;符号学和语用学虽有涉及到广告的意义阐释,但并未考虑观众的心理和情感等因素。该研究尝试将概念合成理论应用到广告领域,填补了认知学和广告研究之间的空白,具有重要意义。全文由五部分组成,第一章对全文作了整体介绍,包括创作原因和意义等。第二章对广告及广告的分类作了详细介绍,并回顾了广告语言的相关研究。第三章全面细致地介绍了概念合成理论,包括该理论的创建背景以及基本的概念。第四章运用概念合成理论实例分析了观众是如何理解广告的深层含义的。本章是全文的核心部分。通过对部分广告语料的认知分析,作者揭示了观众理解广告时的心理运作机制,即通过不同认知域之间的映射和整合而产生新的意义,也即广告语言的深层意义。第五章是对全文的归纳总结以及今后研究的启发。