本文致力于吉祥图案在VI设计应用的理论研究和实践研究。本文提出吉祥图案应用在VI设计中是现代设计发展和社会发展的需求。一方面，吉祥图案具有特殊的审美价值，包含着教育意义和伦理道德观念，具有快速认同性，使现代企业多了些文化气息和亲和力，在企业形象和文化的宣传中起到推波助澜的作用。另一方面，吉祥图案的运用，满足了消费者对文化的需求，满足了设计语言人性化回归的大趋势，有利于VI系统的动态延展性。所以吉祥图案的运用是企业发展的需求，亦是现代设计发展的需求。本文通过对吉祥图案的概念，要素，构思手法及审美价值进行分类研究，探讨不同地域的吉祥图案表达方式的共性和区别。试图找出吉祥图案与VI设计融合的可行性方法。通过对吉祥图案在VI设计应用的现状进行分析，发现在应用当中虽然存在着许多优秀的案例，但是也存在着淡化和忽视吉祥图案象征寓意的倾向和在应用过程中简单再现吉祥图案形象的问题。为了解决这些问题，本文根据VI设计中吉祥图案形的沿用，意的传承和神的传递对吉祥图案运用到VI设计当中的成功实例进行了分析，初步总结出将吉祥图案应用到企业VI设计中的方法。最终希望本文所得出的吉祥图案在VI设计中的应用方法，对设计师在进行企业VI设计的时候能够有一定的参考价值。