微媒体与体育赛事宣传的结合是当今媒体技术革新及人们对获取赛事信息要求变化的典型体现，以微博、微信和客户端为代表的微媒体正逐渐以其短小精悍的文化传播特征改变着人们的沟通方式和生活习惯，成为体育赛事宣传的新宠，宣传广度及深度不断拓展，影响力极大。然而在许多赛事的实际宣传过程中，其宣传价值并未与微媒体的传播特性有效契合，存在诸多问题。为此，二者之间的价值契合及路径优化研究便应运而生。　　以重庆国际马拉松赛为例，采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法和数理统计法等研究方法，对微媒体与体育赛事宣传的价值契合、重庆国际马拉松赛概况及传播特点、微媒体在体育赛事宣传中的困境、原因以及路径优化对策进行了系统研究，旨在实证分析的基础上，找准微媒体与体育赛事宣传的价值契合路径，以期对重庆国际马拉松赛的长效发展提供思路，主要得出以下结论：　　微媒体的传播特性与体育赛事的宣传路径存在极大的价值契合，其传播平台的便携性及广泛性、交流方式的互动性及瞬时性、操作主体的匿名性及开放性和与生俱来的商业性及整合性，为实现体育赛事“辐射面广”、“宣传多样化”、“评价公平性”和“品牌塑造”的价值诉求提供了重要路径。重庆国际马拉松赛自2011年正式开赛以来已经持续高速发展趋势“奔跑”了六年，如今与北京、厦门等一道共同成为中国马拉松的领头羊，经济效益和城市品牌齐头并进，全民健身氛围浓厚，微媒体以其自身的特征优势已经成为重庆国际马拉松赛事宣传的主流媒体。然而也滋生了“宣传面过窄及宣传热度阶段化”、“赛事新闻报道专业性不强，缺乏深度”、“过度娱乐化，全民健身主流元素凸显不够”和“微媒体传播体系尚未搭建”等问题，使得重庆国际马拉松赛官方微博、微信的宣传功能并没有很好地契合微媒体的传播价值。　　针对上述研究结果提出以下建议：首先，官方重视并将宣传工作常态化，拓宽赛事宣传报道的辐射面。组委会的职责及工作重心需要重新审视，抓住宣传机遇。其次，提高赛事宣传工作人员的业务素质，加强入门教育，做到专业与权威并存。再次，适度娱乐化，以传统体育文化为基础，凸显全民健身元素及重马特色专题。而在具体的内容形式及撰写上，要加强赛事新闻专题制作中的多元化及逻辑性，始终以受众为中心。最后，加大投入力度，完善传播主体，塑造效益化的赛事品牌。宣传工作中不断体现赛事品牌元素，凸显出特色。