【摘 要】
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阿里巴巴集团是电子商务领域的领军企业，其品牌在国际上享有较高声誉，本文希望通过研究阿里巴巴集团品牌建设的成功经验和失败教训，为其他电子商务企业甚至整个互联网企业在打造
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阿里巴巴集团是电子商务领域的领军企业，其品牌在国际上享有较高声誉，本文希望通过研究阿里巴巴集团品牌建设的成功经验和失败教训，为其他电子商务企业甚至整个互联网企业在打造品牌过程中提供借鉴意义。阿里巴巴集团旗下十二个子公司，在打造品牌过程中运用了多种品牌战略：阿里巴巴和支付宝通过开创新的分类而成功占据行业领导位置；淘宝网通过采用同领先品牌对立的策略而脱颖而出；阿里妈妈、阿里软件、阿里云和淘宝商城、一淘网等是通过采用品牌延伸策略推出的，其中有成功的经验，也有着失败的教训；通过合资优势品牌的方式，将雅虎中国、万网、口碑网等强势品牌收归旗下，提升整个集团品牌竞争力；根据市场变化，将大淘宝战略提升为大阿里战略，进行品牌再造。
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