在新媒体的强烈冲击下,党报相对[11]于其他传统媒体而言,更加迫切的需要改革当前的运作模式。报网互动,是报纸在网络时代转型的关键一步,预示着报纸顺应了“媒介融合”这一新闻传播以及传媒产业的发展趋势。笔者从媒介形态变化原则出发,结合系统科学理论,对报网互动进行了概念的界定。随后,再根据当前我国媒介实践,对报网互动进行了大致的划分与归类,分为技术支持型、联动报道型、栏目合作型、整体融合型四种主要模式。技术支持型体现了报纸这一传统媒体对网络技术的借鉴与应用;联动报道型指报纸和网络媒体联合对某一新闻事件进行策划报道;栏目合作型表示报网互动在介质上已有固定的存在空间,资源共享和联动报道已经常态化;而整体融合型中的报网完全融合,已不分彼此。从技术支持型到整体融合型,报网互动的模式是一个由简单到复杂,由报纸网络两个系统的松散联合到紧密联合的过程。在此过程中,报网互动并融合的程度越来越高,媒体从事新闻传播活动的效率也越来越高。接着,本文采取案例分析和媒介深度访谈的方法,比较分析已有的文献资料,对党报报网互动现象进行了理论性的思考。笔者将研究对象定位于省级党报,通过对国内省级党报报网互动发展历程的回溯,在纵向上总结归纳了省级党报报网互动发展的三个阶段,即电子报阶段、报业网站阶段和报网合作阶段;在横向上将党报报网互动划分为宏观、中观、微观三个层面的互动,宏观层面的报网互动表现为发展战略层面的媒介融合,中观层面的报网互动表现为媒介运营层面的合作互动,而微观层面的报网互动则体现在采编创新层面的信息方式。研究结合当前省级党报报网互动的运行现状,指出了当前互动中存在的五个方面的问题:报网之间信息资源整合不够;报网之间采编流程优化不够;报网之间技术平台融合不够;报网之间媒介分工明确不够;报网之间品牌价值统一不够。根据这些问题,笔者从媒介运作机制和媒介内容经营两个方面入手提出了自己的建议。如,更新新闻管理理念,尝试新型的报网合作形式,重视媒介内容经营等等。党报实施的报网互动策略,因其独特的资源和影响力而呈现特殊的形态。在个案分析部分,本研究以《江西日报》的报网互动为例,借鉴并总结其成功经验的同时,引入了“视频直播”这一的报网互动新模式概念。“视频直播”是省级党报报网互动的基本形态,这种模式在传播方式、时效性、资源界限等方面都拓展和延伸了省级党报的开放性与影响力,在共享信息、整合受众和促进媒介间的融合等层面上提升省级党报的其传播效果。