品牌作为产品的象征,亦是和同类竞争者相互区分的重要符号。期刊品牌是期刊特有的文化符号,彰显了刊物独特的个性与内涵。品牌对于期刊生存与发展的重要意义已得到业内广泛认可:著名学者喻国明教授提出,传媒产业的本质是影响力经济,而其产生的基点正是品牌。国际期刊业中有期刊经营的“第三次售卖”之说,即在期刊品牌孕育成熟后,出售品牌资源,完成品牌延伸。这种模式是期刊经营的理想状态,在传统纸媒行业受网络媒体冲击而日益衰落的背景下,有助于期刊争取读者注意力,促成规模化经营,进而实现可持续发展。因此,为了应对网络媒体带来的挑战,纯文学期刊需要对品牌营销策略进行调整优化,主动打造强势品牌。基于品牌“4V”营销理论视角,运用文献搜集、案例分析等方法,选择《人民文学》等十家具有代表性的纯文学期刊作为研究样本,按照差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销和共鸣营销的品牌营销框架,归纳出纯文学期刊不同时期的品牌营销策略,并对新媒体时代期刊品牌营销策略的变化原因展开分析。研究发现,纯文学期刊在差异化营销方面,从单一定位走向整合营销;在功能弹性化营销方面,从一刊多能变为文学精品;在附加价值化营销方面,从作品贩卖者过渡到版权代理人;在共鸣营销方面,从时代共鸣到读者共鸣。从学术价值来看,这些研究发现有助于拓宽文学期刊品牌领域的视野,丰富和完善文学期刊在品牌营销研究领域的内容。从实践意义来看,为纯文学期刊实施品牌营销策略提供了具体的指导依据,对期刊的品牌建设是一种有益的参照。论文一共分为五个部分:第一部分是文献综述,介绍期刊品牌营销的研究现状。第二部分是研究设计,阐述样本选择标准和时期划分依据,以及研究的理论视角。第三部分是研究发现,基于“4V”理论,整理出纯文学期刊营销策略的历时性调整。第四部分是变化原因分析,资金补助的削减迫使纯文学期刊直面自身文化商品的属性,编辑为了生存积极发掘新的盈利渠道。传播技术的迭代影响了读者的阅读习惯,推动纯文学期刊触网融合,促使期刊主动搭建自媒体平台。网络文学的兴起固化了纯文学期刊的“小众地位”,使得期刊坚守自身纯文学特性。第五部分为期刊未来的营销方向提出建议:坚持内容为王,打造精品期刊;重视人才培养,主动策划文学事件;转变职能,向版权经纪人发展,建设IP生态矩阵。总之,互联网的出现为期刊品牌营销提供了许多机遇,期刊需抓住时机全力一搏。