随着移动互联网技术的发展和智能手机的广泛应用,加上我国4G网络的全覆盖以及5G网络的出现和商用,短视频传播时代已经到来。短视频改变着传统媒体内容生产方式和传播模式的同时,也给传媒生态环境带来翻天覆地的变化。抖音从2016年9月上线至今三年多的时间里,用户规模迅速达到5亿,成为手机APP应用总榜下载量的第一名。作为我国影响力最大覆盖面最广的党报,《人民日报》一直以来都走在全国党报新媒体转型的最前沿,其入驻抖音APP探索全新的内容生产和传播模式,以期扩大影响力、发挥引导力、提升传播力、掌握话语权。本文首先对《人民日报》的新媒体变革路径进行了梳理,分析总结了该报在新媒体转型中传播模式的优势及不足;其次,用典型的抖音“爆款”短视频作为分析案例,总结出抖音“爆款”短视频成功的关键因素;同时,以《人民日报》抖音号2019年6月1日到11月30日这半年来的621条短视频内容为研究对象,采用内容分析法,对《人民日报》抖音号内容传播模式及特点进行了总结归纳。论文以加布里埃尔·塔尔德的“模仿律”和创新扩散理论为理论支撑。本文通过研究发现,抖音短视频使人们通过人为而有意识的模仿,或者是自发而无意识的模仿而产生强大的传播效果,这种有意识或无意识的行为模仿是传播效果的最大化,其跨越了受众的认知和态度层面,直达传播效果的行为层面。因此,抖音短视频的传播模式不同于以往的任何新媒体或社交媒体。这一研究发现,对于新媒体时代我国传统媒体如何利用短视频平台进行更好的内容传播,提升传播效果和影响力具有一定的理论意义和实践意义。