【摘 要】
:
随着国民收入的快速增长,居民消费升级,消费者偏向追求个性化的消费过程以及消费体验所带来的情感满足,越来越多的文化消费新形势占据人们的心理。如今,盲盒受到各行各业的青睐,“盲盒+”的商业模式也迅速产生。图书作为文化产品有其特殊性,内容往往比形式更加重要。图书盲盒作为图书零售领域一种新型的营销模式,热度不断的同时也伴随着争议。在此背景下,本文以图书盲盒为主要研究对象,分析勾勒图书盲盒市场现状,探究图书
论文部分内容阅读
随着国民收入的快速增长,居民消费升级,消费者偏向追求个性化的消费过程以及消费体验所带来的情感满足,越来越多的文化消费新形势占据人们的心理。如今,盲盒受到各行各业的青睐,“盲盒+”的商业模式也迅速产生。图书作为文化产品有其特殊性,内容往往比形式更加重要。图书盲盒作为图书零售领域一种新型的营销模式,热度不断的同时也伴随着争议。在此背景下,本文以图书盲盒为主要研究对象,分析勾勒图书盲盒市场现状,探究图书盲盒消费者形成购买决策的影响因素,并对图书盲盒营销模式的优化展开探讨。通过对现有图书盲盒营销案例搜集整理、实地走访调研以及在线口碑内容文本分析,从图书盲盒类型、市场认知度、定价及销售情况对图书盲盒市场现状进行概述,同时梳理出图书盲盒这种营销模式所具备的优势、机遇以及在发展过程中所面临的不足与挑战。结合问卷调查和访谈收集与整理数据,运用SPSS、AMOS软件,根据“S-O-R”刺激-反应模型以消费者为主体,研究图书盲盒消费者的用户画像、行为特征及购买决策的影响因素。研究结果表明图书盲盒消费者的消费行为具有如下特点:看似非理性的行为背后是理性动因的推动;消费过程中有极高的社会化分享意愿;购买意愿受社会化分享内容及在线评价的影响。同时,消费者的购买决策受到消费者欣喜的影响,消费欣喜由象征消费、社会化分享、不可预知性三个因素构成。最后针对上述研究内容为图书盲盒的持续经营提供发展对策及营销建议。
其他文献
进入中国特色社会主义新时代,人民的需求从物质文化方面向更加全面的美好生活需要转变,美好生活需要这一命题随之成为近几年学界的研究热点。美好生活需要不仅是一个如何通过全面深化改革、通过平衡充分发展加以满足的问题,还涉及到广大人民群众如何正确认识和全面理解美好生活需要,不同阶层、不同群体乃至不同个体对美好生活需要的理解不尽相同。当代大学生是追求美好生活需要的活跃群体,研究大学生,了解大学生对美好生活的需
明末清初国政衰颓,兵燹四起。在社会遽变的影响下,书家皆以风格特异彪炳于史,代表书家有张瑞图、倪元璐、傅山等,他们创作了风格迥异的巨幅佳作,抒发强烈的个性色彩。其中,在章法的“变式”探索方面,影响最大者当推王铎,黄道周曾盛赞:“有明书法推第一”。王铎是明末清初书坛革新派书家的代表人物,他主张“敏而好古”,广挹博采,一生遍临历代法书,先立法后破法,而最终树立“我法”。尤其是晚年之后的王铎,行草风格沉雄
移动互联应用技术的普及,造就了新媒体行业的蓬勃发展,为广告行业的发展带来更多机遇。随着国内短视频用户的迅猛增长,催生了“直播带货”,也推动着众多商家不断创新在网络平台的广告投放模式。作为当前国内最大的短视频生产平台,抖音创新开展在短视频直播平台中投放信息流广告,将直播场景与广告投放完美融合,进一步发挥信息流广告的主动性和原生性优势,以全新的投放形式突破传统的营销模式。尽管学界和业界对信息流广告和电
波达方向(Direction of Arrival,DOA)估计是阵列信号处理中的基本技术之一,在波束形成、语音增强和许多其他辅助语音处理技术中有着广泛应用。在语音处理技术中,DOA估计通过麦克风阵列来估计波达方向。针对传统DOA估计算法在麦克风阵列缺陷的情况下存在适应性差、准确性低等问题,将卷积神经网络和麦克风阵列DOA估计相结合,研究了基于卷积神经网络的麦克风阵列信号DOA估计算法。结果表明,
基于目前毒品滥用这一严重性问题,本文建立了两类毒品传播模型,对毒品滥用这一现象的传播问题进行了深入研究.首先,建立了一个考虑隔离治疗的毒品传播模型,将总人口分为六类:无吸毒史的易感者(S1),有吸毒史的易感者(S2),轻度吸毒者(I1),未隔离治疗的毒品成瘾者(I2),接受隔离治疗的毒品成瘾者(I3)与永久戒断毒瘾者(Q).得到了该模型的基本再生数R0并且进行了敏感性分析.证得若R0<β1Λ/μ~
乡村要振兴产业必振兴。构建现代农村产业体系是乡村振兴的助推器,依托乡村特色资源禀赋,打造农业全产业链,对实现新时期乡村产业高质量发展、推动优势产业形成辐射效应具有重要意义。同时,充分发挥农业的多功能性,实现“研产加销”“一条龙”经营模式,促进一二三产业融合发展,全面实现乡村振兴、促进共同富裕是新时期乡村地区发展的必由之路。龙井市地处吉林省东部山区,曾是国家级贫困县,在脱贫攻坚时期,充分利用当地特色
晚唐五代国家中枢体制发展演变,至北宋前期,二府取代三省成为中枢机构。在中枢机构变化的这一时段,三省公署的位置,经历了一个中书、门下二省逐渐由靠近大内正衙到靠近宫城南缘,直至北宋前期迁至禁外的过程;而尚书省始终列于禁外。被二府所取代的三省,各省仍保有部分职能,其中,尚书省职能保留较多,学界多有关注,但中书省和门下省也并未被取缔,保留了部分职事。相较于前代,北宋前期,原属三省的机要职能,一部分被中书门
中华优秀传统文化蕴含丰富的教育资源,是中国特色社会主义根植的沃土,中国大学生有对中华民族文化基因自觉的传承和认同。为了解决大学生主流意识形态认同教育中存在的现实问题,本文通过分析优秀传统文化融入大学生意识形态教育的实践逻辑,建立优秀传统文化融入大学生意识形态教育的原则,打造融入大学生意识形态教育的优秀传统文化形象,将优秀传统文化全面融入大学生教育管理的实践环境,提升主流意识形态认同教育效果,增强新
近年来,在政策支持、人们的生活质量与需求不断提升等因素影响下,我国文化产业发展迅猛,保持了稳定且喜人的增长态势。小微文化企业作为文化产业的重要构成部分,起到了丰富文化供给、活跃文化市场以及促进经济、社会、文化均衡发展等积极作用。南宁品象文化公司与绝大部分小微文化企业一样,处于行业结构中的底层,因其抗风险能力较差、缺乏战略规划等共性特质,往往更易受经济波动影响,难以应对日益激烈、残酷的市场竞争。在后
主动退市是指上市公司根据其自身意志,决定依照法定程序停止其在证券交易所公开交易的行为。上市公司选择主动申请退市常见于境外成熟资本市场,而我国在股票发行注册制改革前,主要采用核准制,上市“壳”资源相对比较稀缺,上市公司主动退出证券市场的案例相对较少,2005年开始出现中国石油、中国石化通过要约收购或者合并的方式对其旗下公司进行私有化,到2014年中国证监会发布《退市意见》后二重重装先后分别采用要约收